关于尽快启动琅琊品牌战略的几点思考 
——在中国首届琅琊文化高峰论坛上的发言记要      
              王 才 路 
     一、成熟的主客观条件是琅琊品牌战略启动的基础 
      由来已久且影响深远、范围广大、知名度高的琅琊文化，是启动琅琊品牌战略坚实而深厚的文化条件和社会基础。 
      亳无疑问， 秦汉时代是琅琊文化发展的鼎盛时期。作为上等郡，它曾一度辖52县13座城。海岸线1000多里，人口150万左右。它不仅是当时国内最大的陆海结合部，也是农耕文化、渔猎文化、游牧文化惟一的融合区和结合部，还是南北对接交流的陆海文化交流带。更为重要的是，它与当时齐名的关中文化、河洛文化三大地域文化相比，琅琊文化毫无逊色。曾其一度辉煌的琅琊文化虽沉淀到历史记忆深处，但一旦被“琅琊”品牌激活，其沉厚辉煌的文化精髓即刻成为“琅琊”品牌的核心文化要素。理论上所谓的投放相当大的气力和财力才能拥有的品牌知名度，它轻轻松松就能拥有。 
       二、沉淀沉厚的琅琊文化情结、历史情结是琅琊品牌启动的主观条件 
       双维琅琊情结内涵深厚且丰富多彩。其中首先是“三气”迷人。所谓迷人的“三气”，即灵气、神气、仙气。这里不仅是中国的方仙道最早诞育、发生发展地，而且还是因了积聚了文明诸要素而成为上古华夏文明发祥地之一、加以较早成为观象授时，农耕、渔猎、游牧多元融合且发达之地；更还是传说中华夏首皇伏羲氏以及其后的少皔氏聚族而居之地。他们薪火相传的“三气”精魂中，又不断汇入并充满了仁义、智慧、勇武的文化特质以及浪漫舒缓的品味和格调。这不仅是理论品牌所谓的文化个性和差异化的重要文化资源，而且也是琅琊品牌获得美誉度和忠诚度的品牌资产的潜力矿源之一。取之不尽 、用之不竭的三气故事，是讲好琅琊品牌故事、高效提升琅琊品牌资产的无尽宝藏…… 
    其次，琅琊文化对华夏文化、秦汉及其后以汉文化为主流的中国大文化，不管是形成还是发展壮大，都作出了无可替代的巨大贡献。这种贡献，是琅琊品牌自信和文化自信的重要历史基础。 
      从纵向上看，虽然目前青岛的专业文化研究，还大多滞留在徐福文化、秦始皇巡游的范畴和水平上，距应该达到而没有达到的学术距离还很大。但判断上古文明的诸要素它基本都已具备。尽管目前青岛对上古琅琊文化以及秦汉琅琊文化的巨大意义、历史价值和重要作用的认识，还远远没有到位，但它在华夏文化的奠基、发展、壮大中，在秦汉、隋唐、宋元明清（清前期）三个帝国文化时期的发展过程中，在三代尊命、尊神、尊人思想文化以及经学思想文化中，琅琊文化都的确扮演了非常重要的角色。作为大中华最高的价值追求和目标的和谐大一统的文化观，尤其是思想文化的大一统，在上古华夏多元文化向中古汉民族文化为主流文化的历史转折中，以及以儒教为核心深涵圣王崇拜的汉文化为主流形态的大中华文化奠基与初期发展中，琅琊文化巨功至伟，作出了卓越的贡献。 

    尤其值得提出的是，在上述文化过程中，琅琊文化贡献出了很多彪炳史册的大师级的文化人物。甚至还有经学文化礼义派和灾异派的创派人物和领军人物。这是琅琊文化的辉煌和永远的骄傲。
      这种辉煌骄傲虽己沉淀到中国文化 传统中很久很久很深很深，但一旦被琅琊品牌所激活，植入并成为琅琊品牌的文化基因，不但能有效转化为品牌情感价值、象征价值，而且，还必将赋于品牌显明的个性、竞争力。这正是理论上强势品牌创建的几个目标。
        第三、中央“乡村振兴”战略的实施以及广大农村农民对美好生生活的需求和渴望，成为当前琅琊品牌战略启动难得的机遇和契机。
      我们知道，乡村振兴的重点是产业的兴旺。而产业兴旺的核心，在于有效促进农业产业的发展，激发农业产业的活力。因此，尽快启动琅琊品牌战略，就是促使本地区农业产业兴旺、激发本地区农业产业活力的重要法宝之一。而当前本地区农村农民美好生活的迫切需要和渴望，又为尽快启动琅琊品牌战略增加了紧迫感。权衡再三，真得感到琅琊品牌战略，晚启动不如早启动，早启动不如现在尽快启动。早启动早受益，晚启动晚受益，不启动不受益。
      二、关于琅琊品牌战略启动的着眼点和落脚点问题
      首先，要始终聚焦琅琊品牌价值。这既是琅琊品牌战略启动的着眼点，也是琅琊品牌战略启动的落脚点。我们所谓的琅琊品牌价值……（略掉）。我们所谓的着眼点……（略掉）。我们所谓的落脚点……（略掉）。在这一着眼点和落脚点上，我们不仅在关注琅琊品牌价值链的静态构成，更要重视每个链条环节的琅琊品牌价值的生成和变化，从中确立并确保战略重点的实施，并据此决定其战略的微调与否。……
    三、关于琅琊品牌战略启动的几个策略问题上……（略去）         2018、4、20