我为"崂矿”鼓与呼”

                           王 才 路

秋阳正照的岛城，天蓝蓝海蓝蓝，都变成了心的世界。虽期盼的一般大于概率，但今年的中秋之后，委实是概率大于期盼。

   半月前就接到并应诺了青岛崂山矿泉水公司企业文化研讨会的邀请书。会议主要内容是就崂矿公司的愿景、使命、价值观、精神以及广告语等进行评审及创写。

应诺就应当认真准备。但手头正在铺写《长啸一声惊当世，雄风四起压千邪_---谈费之雄的书法艺术》一文。因自从我转折得到费之雄先生亲笔题鉴的《费之雄书法系列作品选》后，几天的大部时光里，整个身心都泡进并感奋在了费之雄先生的书法系列作品里。这种感奋，是情境外的人无论如何也体会不出且也是我十言百语难尽其一的感觉。    

朋友们都知道，中国文化和品牌传播与推广，的确是我近二十多年来在大学教学和研究的重点，并成为我在社会上的形象代言。正因如此，相当不少未曾一面的业界内外朋友或造访寒舍，或引其雅堂，或共泡沙龙，乐此不疲，疲也不疲。

也因此有几次惊外之惊。记得那是几年前的事了。几次未接的手机信号，又一次打进我的手机。我接听时，对方首先主动自我介绍，说他叫什么名字，问我知道这个名字吗？我迟疑并纠结，极想作热情状以免失礼。我高速浏览我的记忆网页，无论如何也搜不出有叫这个名字的朋友，且百分之二百的绝对肯定。似乎记得青岛市有个副市长叫这个名字，但从未一面的这个副市长怎么扯也和我扯不上联系，他是副市长，我是住青的省属大学教师，八竿子也扯不到啊。他怎么能有我的电话号码且直接给我打电话？纠结着犹豫着，不知怎么回答是好?对方在催问中等我的回话。礼节使我不能再支吾。我说：知道市里有个副市长叫这个名字，您是x副市长吗？辩不出对方是欣然还是什么的声音。只感到急切中，他把他受刚退下来的市四大班子中某位副省级一把手的叮托，要邀请我参加市里上报中央某部委的相关报告的初稿讨论。这个报告和我的专业与专长紧密相联。惊在惊外，喜在望外。自然是诺诺有声。还是那天，应该是晚上下班的时间，一个未显名姓的电话又打进我的手机。接听后，对方直接自我介绍。这就是上述叮托副市长的那位领导，他又直接给我打过来了。自然更是同样的诺诺有声。

那次会议，除我外，其他六人都是现任或刚离任的副省级、正厅级、局级领导。会议整整一天，倾专业之所有，也自忖是忠义良策，呼啦啦都撒在了我那一天那一次那一发言里。

印象较深的还有一次，我的家门被敲开，应声而入的陌生人主动自我介绍是某单位的，青岛某委主要领导指示他们，让他们在做中标的大项目前，一定找到我，听听我的看法和想法。

虽然是有点王婆自作，但如能印证我上述所说不缪，利弊相较，也就在兹是兹了。

除了《中国文化》和《品牌传播与推广》外，书画及其评论并非我所专所长，但它的确是我生命的兴奋点和业余生活的兴趣。除素喜雨中散步、欣赏音乐外，书画及其评论就是我业余生活的主要部分。所以，收到《费之雄书法系列作品集》后，如玉在手，如潮漫胸。我看过多少当代书法家的作品，只有极少书法家的作品使我有这种感觉。更感到，费之雄先生的书法艺术与其父费心我先生相比，起码在某些精神上，不敢说有胜蓝但的确有出蓝之感。

他的父亲费新我，现代著名的书法家。据《美术报》载，二十世纪七十年代初，中央一次高级干部会议休息时，休息厅里坐满了人。毛主席、董必武、谢觉哉、郭沫若及赵朴初等人也在座。这时，毛主席突然发话：“在座的各位都是书法家，你们说说，能否排个名次，谁的书法最好？”在座的各位领导与著名人士，推来让去，谁也不肯首先出来排名次。毛主席说：“还是请郭老谈谈吧。”见毛主席点了名，郭老也不推辞，缓缓地排起了名次：“第一名应是林散之。他的狂草当代可数第一，堪称‘当代草圣’；第二名应是费新我。他不仅书法好，而且自从右手有残疾，改左手写字，练就一身真功夫，实是难能可贵。”说到这里，毛主席插话：“费新我身残志坚，以左手练书法，能达到炉火纯青地步，更值得我们好好学习。”

郭老当着毛主席的面，为中国当代书法家排座次，排得是否准确，要另当别论。但郭老对费新我的书法的确是非常欣赏、钦佩和推崇。

不管怎么说，有感于《费之雄书法系列作品集》，我极有写作《长啸一声惊当世，雄风四起压千邪_---谈费之雄的书法艺术》的冲动，以消当今给予费之雄书法艺术的评价和荣誉远远不够的郁闷之气。

正是在这一写作全面展开之际，收到了青岛崂山矿泉水公司企业文化研讨会的邀请书。不管怎样，也得拿出像样的几天时间，翻翻网页看看资料。先是看了手头几本关于公司愿景、使命、价值观、精神以及广告语的权威性甚或带有些许经典味道的专著。这些专著，因教学的需要，我不知翻看了多少遍。只不过为了这次发言，再次翻读，求证一下自己的记忆力而已。

心里有了这些底子，再去网上百度百度。我分别写上愿景、使命、价值观以及知名企业的愿景、使命等这些关键词，点击百度。有关的阐述，犹如《汉书》上写蝗灾时铺天盖地而来的情景一样。那就耐心的看吧。关于对这一系列关键词的理解与运用，的确有很多是各类权威和经典的活用，但也粗浅地感到，难以恭维的各种貌似而实非的阐述相当相当的多，也不知影响了多少苦命的良家子弟们。

这几年，相当的大小老少的国民患有网络依赖症。我亦已然。越翻越头疼，头疼也不停翻。终于撑不住了，只有停翻。极目远望，天地同色，分不出哪是天哪是地。俯首脚下，似乎踩了两脚鸡毛。极力平衡着心态，像一个谨遵师意的张无忌，努力忘掉刚才看的那一切，忘得越光越好。

网览的那些终于忘掉了，先前的元气慢慢回来了。本月21日上午八点（即前天），这才大着胆向着青岛崂山矿泉水公司的住在地寻去。

从崂矿公司要重新确定企业的使命这一点上,我明白, 崂矿公司要有大动作，是品牌升级还是进行新的战略规划？其因虽不能预先得知，但能猜得出，崂矿公司此举绝对非凡。

崂矿公司的办公大楼“英德隆大厦”，坐落在东海西路15号，临海而立。一街的香港范儿，气象俨然，果然是欲仙问道的好地方。心情一下子爽朗了起来。平视那海，蓝。远望那天，蓝。心如海，蓝，情如天，蓝。人在这样一个被塞进蓝天碧海里的大楼里办公，其心其情，又怎能一个蓝字了得。

办公室里，简单而又淳朴的礼节之后，我知道，与会者还有专家盖彦女士、张洪慧先生、侯希平先生和王可峰先生，青岛市饮料集团、青岛市崂山矿泉水公司副总裁林永谦和青岛市饮料集团品牌战略部部长邱茂才两位先生，青岛市崂山矿泉水公司企业文化宋伟专员。

从林总和邱部长先后的介绍中，印证了我认为该公司必有非凡之举的大动作的猜测。同时也清楚了非凡之举的大动作之因。

原来该公司一是要搞建厂110年庆典，二是因青岛市委书记李群同志为青岛市崂山矿泉水公司作了“相伴青啤，与海尔同行”的批示。因此，公司决定启动“新百年，新嶗矿，新征程”新战略。为此，在企业文化上，尤其是上述所说的一系列理念等，要首先进行顶层设计和策划。

在场的五个专家，像在场的三个“崂矿人”一样，同样感奋同样激动。兴奋充满了会议室，鼓鼓的，真有爆棚的感觉。

专家们争先恐后的谈“崂矿”愿景、使命、价值观、精神和广告语。口出锦绣，如莲如玉，且连珠炮的节奏。

听得入迷的我，忘了品袅袅飘香的绿茶，忘了尝“崂矿”的“白花蛇草水”，还有那“最难喝的矿泉水，但卖得最好”的“苏打水”。

“王教授，请您谈一谈吧”。是邱部长那极富磁力且具穿透力的声音。看到邱部长面对我的一脸淳朴敦厚的表情，我感到，轮到我了。

两句真诚的礼节客套话后，我从以下三个方面开始谈我的感受和感想：

一、听了公司林总和邱部长的介绍后的感受：

在所谈的感受中，我特别突出强调几个意义;包括这次新理念创设在内的新战略，应提到“崂矿”发展史的高度来看待。这是个界碑，更是个重要节点。我们所有从事现在所从事的这个工作，一定会成为“崂矿”发展史上的重大的历史事件。所有参与当前这个工作并为之做出贡献的人，有可能成为“崂矿”发展史上的历史人物或节点人物。我们现在是“崂矿”此前百年史的梳理者，新百年后，“崂矿”人梳理这段发展史时，我们有可能成为幸运和幸福的被梳理者。今天拍摄的会议照，一不留神有可能成为新百年后“崂矿”人梳理这段发展史时的珍贵的历史文献。如果是这样，请允许先感谢邀请我们参与今天这次会议的东道主，给了我们幸福的希望和温暖。

    关于市委书记李群同志的批示，我认为,对于“崂矿”而言,这是千载难逢的重大利好。包括资源、资金、媒体等在内，市里将大力支持“崂矿”，这是“崂矿”成为品牌之都中第三大品牌的明示。这个明示，对于“崂矿”来讲，具有重大的现实意义和历史意义。它将成为“崂矿”发展史上的界碑。好风凭借力，送我上青云。机不可失，时不我待。

如果允许把此作为天时的内容来看待，那么“水”出之于“崂山”，无论是从全世界三大饮用水系的角度，还是从国内饮用水系的角度，“崂山”水都是得天独厚，独一无二，无有可比肩者。况且，“崂山”的文化底蕴积淀数千年，无比丰厚。取之不尽，用之不竭。其本身就具有无比的文化价值。其所具有的文化的典型性、普遍性都是“崂矿”公司含金量最高且独家独享的备书品牌。这是“崂矿”公司一家独大、一家独强的得天独厚独一无二的天然资源和决胜市场的战略资本。这绝对是品牌之都中第三大品牌的战略资本和当家气象。不管你认同不认同，地利就明摆在这里。我不赞同品牌名字里的“崂山”两字前面再加上“青岛”两个字。更不同意把品牌名字里的“崂山”两个字去掉，而以其他代之。

人间三才，已有天时、地利之其二。关键是人和。正所谓成也萧何败也萧何。我从林总和邱部长上述所谈的“三新”既新战略的起动等组合式大动作来看，充满乐观，充满信心。如果在厂旗、厂歌这些文化载体都具备的条件下，把新战略发布会扩容为市里“崂矿”公司“新百年，新嶗矿，新征程”誓师会。可以设想一下，市领导出席，“崂矿”公司方队横队。旌旗猎猎，号角阵阵。记者如云，相机蔽日。授旗，高歌，宣誓----稍微一遐想，人还不醉到海里去？

说到这里，我抬起头，望望参会者们，望望窗外：海，蓝。天，蓝。心阔如海，蓝，情高如天，蓝。天蓝蓝海蓝蓝，都变成了心的世界。

二、对目前社会上部分公司愿景、使命、战略目标及其理解与表述的几点粗浅看法：我个人认为，在对愿景、使命、战略目标的理解上差距太大，在具体词语的选择和使用上，其内容与外延交叉，混用、错用等比比皆是。这反映得是具体操作人员的汉语言文字的学养、功底及运用的水平、能力等。在表述上，人称、角度、简繁等方面都存在着很多问题。人称确立后，在表述中变来变去，让受众猜迷语似的。这反映得是具体操作人员思维混乱，不懂逻辑，不懂文法。更让人头疼得是，诉求的角度和对象不清楚。诉求者与被诉求者及其主客体关系搞不清楚，主客体的角度、口吻、语气乱用，文字简繁不得要领。最要命得是主客体角度的错位。这反映得是具体操作人员综合业务素质较低，对市场现状及其趋势的把握不到位。在前后几个概念的内容关联上，以及几个概念的外延衔接上，错误百出。锅碗瓢勺分不清，不是把锅碗似的概念词语叠到瓢勺似的概念词语里，就是把瓢勺似的概念词语放到锅碗似的概念词语里等等。这反映得是具体操作人员中文的理解和运用能力差。等等，等等。乱象百出，不一而足。

三、对所提供的崂矿公司的愿景、使命、价值观、精神以及广告语等具体词语的选择上，我认为有很多创设得很好，但大部分不能用。

    在选择和修改时，关于崂矿公司使命表述中，要有企业生存目的、经营哲学和企业形象的内容。语言要精炼、准确。在其愿景和核心价值观中，要适当添加对未来的展望和核心目的一类的文字意思。语言描述要少而精、简短有力，好记，富认同感。

     特别是所拟的七条广告语，我认为作为一个总口号，凡是不带品牌名字的，一般不要用。不但有悖于学理，而且实践证明既行不通也行不远。几年前，崂山风管委在所公开征集的五万多条广告语里，把“只能体会，不能描绘”评为第一，再加上十几年前，青啤的那句“不同的肤色，共同的青岛”广告语，就为大学的广告学课堂提供了鲜活的教学案例。

会议过程，谦和、快乐、舒畅，充满友谊，给我们留下了非常美好的印象。

出了“英德隆大厦”，天高海阔，蓝成一片。

                 2016、9、22写于坐忘斋