刘悦坦教授青岛工作站简介 

经与刘悦坦教授商 定，在青岛乾成书院设立“刘悦坦教授青岛工作站”，以助刘悦坦教授展开青岛的培训教育工作以及培训教育的联系工作 。

以下是关于刘悦坦教授的简介：

刘悦坦，乾成书院导师，山东大学文学与新闻传播学院教授，美国密苏里大学营销学博士后，山东大学文学与新闻传播学院副院长，山东省广告协会副秘书长，山东省直邮协会副会长，中国文化产业品牌研究中心副主任，美国赢资ENTHIS）国际商业模式研究中心（大中华区）首席顾问，企业文化与品牌战略专家。

2008年获聘为“中国—东盟博览会”首席品牌营销专家。2011年入选教育部新世纪优秀人才。

    刘悦坦教授，自2006年归国后致力于本土企业与品牌发展管理工作，专业研究企业与品牌发展管理方向，操作项目包括国内外诸多企业与品牌成长案例，发表专业研究著述百余篇，为国内众多大型一线企业与品牌的发展提供了实际指导意义与参考价值。

2008年获聘为“中国—东盟博览会”首席品牌营销专家，2009年任山东省广告协会副秘书长，2010年主持山东大学教学改革项目，2011年入选教育部新世纪优秀人才，2012年任山东大学文学与新闻传播学院副院长。同时，刘悦坦教授为国家社科基金项目主持人，教育部优秀留学回国人员科研基金获得者，山东大学教学能手、教学成果奖获得者。发表学术论文近百篇，出版著作5部。山东电视台《山东新闻联播》、《说事拉理》特约评论员，山东电视台《新杏坛》特约嘉宾、齐鲁电视台《开讲天下》特约嘉宾。 《销售与市场》（评论版）特约专家，《现代营销》“最受读者欢迎作者奖”。

主要研究成果

21世纪最佳商业赢利模式——层境战略；

中国本土化品牌营销理论——错位理论；

品牌创新差异化思维模式——错层思维。

品牌投资模式：谁在不该节约的地方节约，谁将失掉未来！

品牌盈利模式：谁能千方百计让顾客少掏钱，谁就能挣到更多的钱。

品牌营销模式：顾客拒绝才是市场营销的开端。

品牌忠诚模式：顾客只有在别无选择的情况下才会忠诚。

品牌占位模式：做人、做事、做品牌，都要力争“数一数二”，不然就会沦为“不三不四”。

品牌错位模式：错开顾客心理期待的意外惊喜才会导致顾客满意。

品牌传播模式：广告是一个品牌的呼吸。

品牌塑造模式：最佳雇主打造最佳品牌。

品牌竞争模式：最好的招数不是出奇制胜，而是屡试不爽。

品牌差异模式：差异化不是跟别人不一样，而是别人没法跟你一样。

品牌战略模式：赢在境界上才是最彻底的胜利！

品牌教育模式：培训是最好的福利。

品牌管理模式：管理不是改变人的缺点，而是不给他的缺点留机会。

品牌细分模式：细分的目的是增加而不是减少！

品牌防御模式：最有效的防御，是从根本上防止战斗发生！

品牌竞合模式：竞争使人进步最快，合作让人得到最多！

百度内容：是2012年以前的

主要研究成果

主要著作

培训策划项目

出版图书

科研项目

主要著作

实践研究著论

学术论文

个人经历

培训策划项目

企业文化类

中国国电集团、山东广播电影电视局、中信银行、山东工商行政管理局、山东能源集团、山东大厦、山东省邮政局、山东农药协会、华鲁集团、东营市委组织部、济宁市委组织部、垦利县委组织部、金乡中小企业局、济南四建集团[3]、东营区黄河社区、江苏省丹阳地税局、江苏省镇江地税局、泰丰源生物科技有限公司、枣庄市委组织部、济南市房产测绘研究院。

企业管理类

南方航空、山东省文化产业博览会、将军集团、上海大众、招商银行、山东公安消防总队、中国邮政储蓄银行、云南省富源地税局、齐鲁证券国家超级计算机济南中心、卡内基国际培训机构、山东胜利股份、中坤国际集团、德州市中小企业局、保利地产、万达地产、章丘地税局、亚洲（香港）医疗投资集团、泰安市环卫局、济南水务集团。

品牌传播类

美国星岛日报、美国凯捷传媒、美国钻石传媒、美国远程集团、山东电视台《新杏坛》、《销售与市场》、齐鲁晚报、济南时报、山东商报、半岛都市报、齐鲁网、山东有线电视中心、齐鲁电视台《开讲天下》、山东电视公共频道、济南交通广播、青岛有线电视中心、台州广播电视台、莱芜广播电视台、广而告之国际广告有限公司、长城广联国际广告传媒集团。

营销策划类

国胶堂、巧媳妇集团、嘉冠油脂、豪特新能源集团、华阳新能源集团、雅尚集团、金沂蒙集团、王村醋、百老泉酒业、英茁体育、沂蒙老区酒业、教育部辅导员培训中心、中国石油大学、济南实验初中、山东大学EMBA中心、山东省广告协会、商河中医院、泰山管理学院、山东大学第二医院。

出版图书《错位营销：移动互联时代中国本土营销的秘密》

作者名称 刘悦坦     作品时间 2014年7月

“错位”理论是美国密苏里大学营销传播学博士后刘悦坦积累十五年学术研究与实践经验完成的，是互联网时代对“定位理论”的真正本土化升华。“错位”理论在人类商业智慧的遗传密码“错层思

科研项目

1、打造齐鲁文化品牌研究 教育部新世纪优秀人才项目 主持人

2、中美高校广告学教育比较研究 教育部留学回国人员 项目 主持人

3、山东省广告教育应用型人才培养模式研究 山东大学教学改革项目 主持人

4、20世纪中国文化语境中的郭沫若 国家社科基金项目 主持人

5、郭沫若创造力研究 山东大学青年成长项目 主持人

6、20世纪世界广告流派 山东大学教学改革项目 主持人

主要著作

1、《20世纪世界广告流派》 2005年8月 山东文艺出版社

2、《中外广告史》 2005年8月山东大学出版社

3、《爱国主义教育文库 诗文卷》 2004年12月 山东人民出版社

4、《著名外交家幽默趣谈》 1998年10月 泰山出版社

5、《“球形天才”奥秘——郭沫若创造力综论》2012年10月 山东大学出版社

刘悦坦实践研究著论

1、《创意是一种悟性》 《现代营销》2005年第1期 社科类一级期刊

2、《再谈“与生俱来的戏剧性”：重新解读李奥贝纳与“万宝路神话”》 《广告大观》2005年第2期

3、《创意 36计教你混脸熟》 《营销学苑》2005年第3期 社科类一级期刊

4、《千万别站到消费者立场上去：论“唯物主义的广告”与“唯心主义的消费者”》 《广告大观》2005年第5期

5、《“营销”与“传播”的二重变奏》 《营销学苑》2005年第5期 社科类一级期刊

6、《广告：瞄准目标然后射击》 《营销学苑》2005年第6期 社科类一级期刊

7、《广告界的“哥德巴赫猜想”》 《营销学苑》2005年第8期 社科类一级期刊

8、《定位大师之间的定位战》 《河北师大学报》2006年第28卷

9、《广告：通红的记忆烙铁》 《营销学苑》2006年第6期 社科类一级期刊

10、《广告自身的定位尴尬》 《新营销》2006年第8期 （人大复印资料《市场营销》2006年第12期 全文复印收录）

11、《动力还是阻力：欧美广告学界对AP功能与价值的研究》《新闻界》2006年第6期 核心期刊 CSSCI 　（人大复印资料《新闻与传播》2007年第3期 全文复印收录）

12、《从品牌印记到消费者满意》 《营销学苑》2006年第11期 社科类一级期刊

13、《中、美高校广告学专业的学科归属》《山西财经大学学报》（高教版） 2006年第4期 核心期刊 CSSCI

14、《论20世纪世界广告理论发展的逆向性》 《广告研究》 2006年第6期 广告学权威期刊

15、《市场营销的起点和终点》 《新营销》 2006年第11期 　（人大复印资料《市场营销》2007年第2期 全文复印收录,封面重点推荐）

16、《缺席状态下的广告传播》 《现代广告》（学术版) 总第129期 新闻类核心期刊

17、《论广告学在高等教育体系中的定位》 《新闻记者》 2007年第2期 新闻类核心期刊 CSSCI

18、《从定位到错位》 《经营管理者》 2007年第2期

19、《广告以人为本：论20世纪西方广告理论发展的四次转型》 《广告研究》2007年第2期 广告学权威期刊

(人大复印资料《新闻与传播》2007年第8期 全文复印收录)

20、《定位理论背后的定位战》 《成功营销》2007年第5期

21、《安德森长尾理论的论战》 《成功营销》2007年第5期

22、《安德森回应“长尾理论五大误读”》 《成功营销》2007年第5期

23、《不经历“红海”，怎么见“蓝海”？——钱·金对蓝海战略的强调和更新》 《成功营销》2007年第6期

24、《20世纪美国广告的独立运动》 《现代营销》学苑版 2007年第6期 社科类一级期刊

25、《蓝海战略之父重谈“蓝海”》 《成功营销》2007年第6期

26、《论定位理论的定位失误》 《广告研究》 2007年第4期 广告学权威期刊

27、《从美国广告教育看中国广告学的学科定位》 《山东广告》 2007年第2期

28、《21世纪营销理论的两次转型》 《中国图书商报》 2007年 9月

29、《错位：21世纪的快营销》 《中国电子商务》 2007年第9期

30、 《横向营销在忽悠谁》 《民营经济报》, 2007, (2007-05-16)

31、《“第三方付费”模式的市场背景与未来空间》 《销售与市场》 （战略版） 2007年第10期 中文经济类核心期刊 国家期刊奖

32、《第三方付费的实行策略》 《销售与市场》 （战略版） 2007年第10期 中文经济类核心期刊 国家期刊奖

33、《结构到解构》 《销售与市场》 （战略版） 2007年第10期 中文经济类核心期刊 国家期刊奖

34、《错位是最快的越位》 《销售与市场》 （战略版） 2007年第11期 中文经济类核心期刊 国家期刊奖

35、《“玩”营销：“奖励最大化”的营销学体现》 《销售与市场》 （战略版） 2007年第12期 中文经济类核心期刊 国家期刊奖

36、《百花齐放，百家争鸣——中国式管理理论集萃》 《销售与市场》 （战略版） 2008年第2期 中文经济类核心期刊 国家期刊奖

37、《“解决方案营销”模式的三个“错位”》 《销售与市场》 （战略版） 2008年第5期 中文经济类核心期刊 国家期刊奖[4]

38、《三信管理：战略管理中的重中之重》 《销售与市场》 （战略版） 2008年第6期 中文经济类核心期刊 国家期刊奖

39、《虚拟是零距离的真实》 《销售与市场》 （战略版） 2008年第6期 中文经济类核心期刊 国家期刊奖

40、《错位是最正确的定位》 《销售与市场》 （营销版） 2008年第8期 中文经济类核心期刊 国家期刊奖

41、《从“约束”到“信仰”——中国企业文化管理模式探析》 《销售与市场》（战略版） 2008年第8期 中文经济类核心期刊 国家期刊奖

42、《由规则组成的世界叫天堂——创新中国式商业文明的出发点、路径及解决方案》 《销售与市场》（战略版） 2008年第9期 中文经济类核心期刊 国家期刊奖

43、《德鲁克管理学的“新约”》 《销售与市场》（战略版） 2009年第1期 中文经济类核心期刊 国家期刊奖

44、《广告效果最大化的秘密》 《销售与市场》（战略版） 2009年第2期 中文经济类核心期刊 国家期刊奖

45、《搭建通往目标的阶梯》 《销售与市场》（战略版） 2009年第3期 中文经济类核心期刊 国家期刊奖

46、《网络经济时代的营销秩序》 《销售与市场》（管理版） 2009年第4期 中文经济类核心期刊 国家期刊奖

47、《探查郎咸平的“学术蓝海”》 《销售与市场》（评论版） 2009年第4期 中文经济类核心期刊 国家期刊奖

48、《勇敢是一种知识，善良是一种智慧》 《销售与市场》（评论版） 2009年第5期 中文经济类核心期刊 国家期刊奖

49、《天才与疯子的合力》 《销售与市场》（评论版） 2009年第8期 中文经济类核心期刊 国家期刊奖

50、《像老板一样思考问题》 《华夏酒报》2009年8月24日

51、《压断骆驼脊梁的那根稻草》 《销售与市场》（评论版） 2009年第9期 中文经济类核心期刊 国家期刊奖

52、《空降兵避免“异质化”》 《全国商情》 2009年第9期 中文经济类核心期刊

53、《休闲的状态》 《财富生活》 2009年第10期

54、《从定位到错位》 《引领》 2009年第10期 　78、《小便池的苍蝇》 《商界评论》 2010年第1期

55、《人力资源管理五大经典效应》 《EMBA视界》 2010年第3期

56、《广告是一个企业的呼吸》 《地热泵源》 2010年第3期

57、《从“控制人”到“分解事”：中国中小企业的人性管理模式研究》《中国中小企业》2010年第4期

58、《仪式:城市走向世界的成年礼》 《走向世界》2010年36期

82、《从“大钞理论”到“钢崩收集”》 《销售与市场》（评论版） 2010年第6期 中文经济类核心期刊 国家期刊奖

59、《山东企业：如何赢在境界上？》 《新食品》2010年第6期

60、《拓展还是细分：衡量能否顺应营销变化的关键》 《中国工商报》2010年6月22日

61、《聚焦动态的金字塔底层》 《销售与市场》2010年第7期 中文经济类核心期刊 国家期刊奖

62、《从“错层思维”到“曾经战略”——中国广告公司上市背后的商业模式》《广告大观》2010年第7期

63、《美国的“错层思维”与“错位营销”》 《中外管理》 2010年第8期

64、《层境战略下的营销渠道博弈》 《管理学家》2010年第8期

65、《为员工的简历打工》 《销售与市场》2010年第9期 中文经济类核心期刊 国家期刊奖

66、《“持续力”背后的以人为本》 《销售与市场》2010年第9期 中文经济类核心期刊 国家期刊奖

67、《为员工的简历打工》 《销售与市场》2010年第9期 中文经济类核心期刊 国家期刊奖

68、《凡是存在的就是不合理的》 《销售与市场》2010年12期 中文经济类核心期刊 国家期刊奖

69、《人力资源管理——从控制人到协调事》 《销售与市场》2010年12期 中文经济类核心期刊 国家期刊奖

70、《海底捞的截拳道》《销售与市场》2011年8期 中文经济类核心期刊 国家期刊奖

71、《广告是一个企业的呼吸》 《广告大观》2012年第9期

刘悦坦学术论文

1、《论郭沫若“泛神”的艺术思维方式》 《郭沫若学刊》2000年第4期 核心期刊

2、《进化与返祖：鲁迅、郭沫若前期思维方式对比》《东方论坛》2000年第6期 核心期刊

3、《郭沫若两重人格剖析》 《泰安企业大学学报》1999年第2期

4、《互渗与消融：〈女神〉文本结构的重新解读》《山东师大学报》2001年第2期 核心期刊

5、《郭沫若“泛神”的艺术思维方式与其前期新诗创作中的“返祖”意识》《东岳论丛》 2001年第6期 核心期刊 CSSCI

6、《重识〈女神〉》 《华侨大学学报》2002年第1期 核心期刊

7、《对“球形天才”的再思考》 《兰州大学学报》2002年第1期 核心期刊 CSSCI

8、《论郭沫若的创造性思维体系》 《汕头大学学报》2002年第3期 核心期刊

9、《“返祖”情结与当代意识：郭沫若的精神结构解析》《信阳师范学院学报》2002年第2期 核心期刊

10、《“民族魂”与“球形天才”：论五四时期的鲁迅与郭沫》 《山东大学学报》2002年第2期 核心期刊 CSSCI

11、《苏俄无产阶级革命文化与郭沫若的“思想转换”》《长白学刊》2002年第2期 核心期刊 CSSCI

12、《“球形天才”与原逻辑思维方式》 《山东社会科学》2002年第3期 核心期刊 CSSCI

13、《“泛神论”与郭沫若的创造性思维》 《四川师范学院学报》2002年第3期 核心期刊

14、《论郭沫若的创造性思维体系》 《高等学学校文科学报文摘》论点摘录 2002年第5期 核心期刊

15、《论郭沫若“泛神”的艺术思维方式》 《郭沫若与20世纪中国文化》论文集 2002年版

16、《重新解读郭沫若的长诗〈凤凰涅盘〉》 《人文述林》第六辑

17、《论郭沫若的“天才情结”》 《郭沫若与中国知识分子在抗战中的选择》国际学术会议宣读、发表

18、《从郭沫若的“身边小说”看其“天才情结”》《太原理工大学学学报》 2005年第2期

19、《郭沫若与“时间神话”》 《江汉大学学报》2005年第3期 核心期刊

20、《新世纪郭沫若研究新论》 《理论学刊》 2005年第7期 核心期刊 CSSCI

21、《相对论视角下的郭沫若研究》 《青海社会科学》2007年第2期 核心期刊 CSSCI

22、《郭沫若研究中的时间和空间》 《郭沫若学刊》 2008年第1期 （国际学术会议宣读）

23、《主体思维与学科壁垒》 《德州学院学报》2011,4

24、《简论中国近代招贴广告》 《人文述林》第七辑

25、《仪式：郭沫若的精神面具》 《山东大学学报》2012年第5期 CSSCI

个人经历

2012年 任山东大学文学与新闻传播学院副院长。

2011年 入选“教育部新世纪优秀人才”。

2010年 获得国际学术会议优秀青年论文奖。

2010年 主持山东大学教学改革项目。

2009年 主持国家社科基金项目。

2009年 任山东省广告协会副秘书长。

2009年 主持山东大学青年成长项目。

2009年 任山东省广告节、广告奖评委。

2009年 当选山东省广告协会常务理事。

2008年 获教育部优秀留学回国人员科研基金奖励。

2008年 获山东大学教学成果奖。

2008年 获“山东大学教学能手”称号。

2008年 被聘为《销售与市场》评论版 特聘专家。

2008年 被聘为“中国—东盟博览会”首席品牌营销专家。

2008年 任山东大学文学与新闻传播学院院长助理。

2007年 获首届中国优秀广告学论文奖。

2007年 任山东大学文学与新闻传播学院学术委员会秘书。

2006年 获国家留学基金委公费出国留学奖学金,以“青年骨干教师出国研修项目”赴美国密苏里大学从事博士后研究。

2005年 《现代营销》杂志 “最受读者欢迎作者奖”、“海外特约评论员”。

2004年 任山东大学文学与新闻传播学院兼职博士生辅导员。

2003年 获山东大学文学与新闻传播学院社科基金青年项目奖励，同年以访问学者身份赴中国传媒大学广告学院研修。

2002年 毕业于山东大学文学与新闻传播学院，获文学博士学位，同年因科研突出留校任教。