与五元人民币泰山画作者李叔平先生作客兰陵啤酒节

"桃花山上酒花开，友朋如蝶结队来

       在兰陵桃花源啤酒节上的发言

               王才路

2023-7-14

尊敬的各位领导，各位嘉宾，女士们，先生们：

      今天，我有幸受邀参加桃花源啤酒节开幕式，品尝来自各地的几十种美食、海鲜和烧烤，品饮泓麦郎青岛啤酒，品赏知名歌手很接地气的歌曲，品观很多具有地方特色的演艺，感到非常高兴非常荣幸。

      这里是古兰陵所在地。看到兰陵古镇，使我们想起邹鲁的君子之风；看到兰陵古镇，使我们想起邹城的文化之雨；看到兰陵古镇，使我们想起兰陵厚重的民俗风情；看到兰陵古镇，使我们想起桃花源啤酒节正在进行的文旅品牌的建设......它们都在向我诉说着那一串串三天三夜也说不完的邹鲁、邹城、兰陵和城前的故事。这里蓝蓝的天，厚厚的地，绵绵的山，乾乾的水，柔柔的风，细细的雨，朴朴的民情…….都己深深内化为兰陵古镇幽幽的文化情结、长长的历史情结，并铸成骄傲铸成辉煌，沉淀到城前镇田园乡土文化乡愁的传统中。但一旦被桃花源文旅品牌所激活，植入并成为该品牌的文化基因，不但能有效转化为品牌情感价值、象征价值，而且，还必将赋于品牌显明的个性、竞争力。这正是理论上强势品牌创建的几个目标。

      桃花源啤酒节的开办，它的意义，不仅仅是为了丰富和提升当地的文化生活和质量，企业从自己角度尝试并践行振兴乡村文化。而且，从市场的需求和企业自身发展的角度看，它更是向邹鲁大地宣示企业要做文化品牌的一次路演。

     从专家角度看，桃花源啤酒节借此宣示做文化品牌，就是要做特色。所谓的特色，就是文化个性和文化差异化。桃花源啤酒节借此宣示要做文化品牌，就是要搞桃花源品牌文化。而做桃花源品牌文化，就是要广泛吸纳邹鲁文化、邹城文化、蓝陵文化、城前文化形成自己的桃花源品牌文化。

     这不仅是理论上品牌所谓的文化个性和差异化的重要文化资源，而且也是桃花源文旅品牌获得美誉度和忠诚度的品牌资产的潜力矿源之一。同时，取之不尽 、用之不竭的上述一系列故事，正是讲好桃花源品牌故事、高效提升桃花源品牌文化资产的无尽宝藏…… 

      邹鲁那绵绵的山，邹城那乾乾的水，兰陵那柔柔惹人的风，城前那细细迷人的雨，都必将化成桃花源文旅品牌创新向前的点点滴滴，它那风雨兼程中必将绽开的丛丛花簇，都将成为我们对它的期盼和祝愿。

    预祝桃花源啤酒节圆满成功！谢谢！