《王才路品牌十五讲》《第一讲》品牌价值及其生成一、品牌价值一担二元互动结构理论的提出二、品牌价值链及其生成过程二、品牌消费三大价值及其核心诉求价值的确定《第二讲》品牌形象一、品牌形象、要素构成及其与品牌资产的关系二、品牌形象的三种驱动要素三、品牌形象附加值的三种类型与管理《第三讲》品牌代言人一、形象代言人二、虚拟形象代言人三、代言人的选择和运用《第四讲》品牌个性一、品牌个性及其架构二、品牌个性的五大评价尺度三、品牌个性驱动的四个要点《第五讲》品牌定位一、定位论及其主张二、品牌定位决策三步曲三、品牌定位分析的三个工具及其运用《第六讲》品牌识别系统:一、品牌识别的三个来源及四个价值二、品牌识别的三个模型三、如何创建品牌识别《第七讲》使命、目标、愿景及SWOT分析一、使命陈述二、目标设置及其四个方法三、愿景及价值四、SWOT分析《第八讲》卖点与卖点品牌化一、usp简介二、好卖点四个标准三、卖点品牌化的四个要领《第九讲》品牌架构一、品牌架构八大种类及其体系二、品牌架构的构筑《第十讲》品牌资产及其管理一、品牌资 产二、品牌四大资产及其关系与管理《第十一讲》品牌延伸一、品牌延伸原理二、品牌延伸的三个内涵三、品牌延伸两大模型四、产品线延伸及其两大分析方法《第十二讲》品牌传播一、品牌传播的四个焦点二、品牌四种植入式传播及其策略三、品牌传播三大法宝及其运用《第十三讲》品牌广告文案写作三步曲、金三角写作模式及其三种诉求方式一、品牌广告写作三步曲、金三角写作模式二、三种诉求方式《第十四讲》百年十大营销模式回顾及新媒体时代品牌营销三大模式一、百年十大营销模式回顾二、新媒体时代的品牌营销三大模式《第十五讲》品牌工具一、三大品牌工具二、实施的三大要领

      这是作者十几年前出版的专著。其中《品牌价值一担二元互动结构理论及实证》，为2008年山东省软课题研究计划项目。后获省级一等奖。