《品牌价值生成理论研究》课程大纲与思考题

第一章、国内外品牌价值生成研究现状及研究的意义

一、国内外品牌价值生成研究现状。

二、品牌价值生成研究的意义。

思考题：

1、为什么要进行品牌价值生成研究？

2、品牌价值生成研究的意义是什么？

第二章、品牌价值一担二元结构互动理论框架的提出及其学理性阐述。

一、品牌价值一担二元结构互动理论的提出及其学理性阐述。

二、需要是价值产生的基础。

三、品牌价值生成是品牌主客体相互依存相互作用的结果。                            

 四、相关两元价值必须进行传播营销和交换，这是生成新价值即品牌价值的不可或缺的重要环节。

五、经过传播和营销这一品牌化过程，品牌生产价值和品牌消费价值最终通过消费，整合生成为品牌价值。

六、品牌价值的生成是一个完整的品牌价值链过程。

思考题：

1、简述品牌价值一担二元结构互动理论。

2、为什么说需要是价值产生的基础？

3、为什么说品牌价值生成是品牌主客体相互依存相互作用的结果？

4、相关两元价值具体是指什么？为什么说品牌新价值必须通过传播营销和交换？

5、为什么说消费是品牌价值的最终生成环节？

第三章、生产要素是品牌价值生成的基础

一、生产要素概述。

二、企业对品牌价值生成的影响。

三、企业家对品牌价值生成的影响。

四、企业文化对品牌价值生成的影响。  

思考题：

1、如何理解生产要素？

2、企业对品牌价值生成具有怎样的影响？

3、企业家对品牌价值生成的重要影响是什么？

4、企业文化对品牌价值生成具有怎样的影响？ 

第四章、品牌传播、营销及其品牌价值生成

一、人际交互式传播及其品牌价值生成。

二、大众媒介传播及其品牌价值生成。

三、营销策划及其品牌价值生成。

思考题：

1、人际交互式传播的含义及其对品牌价值生成的作用。

2、何谓大众媒介传播？它对品牌价值生成有什么作用？

3、何谓营销策划？它对品牌价值生成的重要作用是什么？

第五章、品牌消费者需要及其品牌价值的生成

一、品牌消费价值源于品牌消费需要。

二、品牌消费者价值内涵及其核心价值。

思考题：

1、你是如何理解品牌消费价值源于品牌消费需要的？

2、简述品牌消费者价值内涵。

3、如何确立品牌消费者核心价值？

第六章、品牌价值及其生成过程

一、品牌价值从创意设计开始。

二、制造产生品牌价值及其载体。

三、交换实现品牌新价值生成。

四、消费是品牌价值生成的最终环节

思考题：

1、为什么说创意设计是品牌价值生成的开始？

2、为什么说产品是品牌价值生成的载体？

3、品牌新价值生成必须通过交换，为什么？

4、品牌价值生成的最终环节是什么？为什么？

5、请结合具体案例，简述品牌价值链过程。 

2022-1-7拟

2023-3-17修改