大河精神的形象代言

---古贝春品牌文化及其建设

王才路   

流淌了千年之久且与长城齐名的大运河，横纳百川、纵贯南北、滔滔千里。它是世界上最长的人造大河。它的逶迤悠远，成为悠悠中卜历史见证。它的洪涛细浪，成为盛世铅华衰世枯哀的信息凝聚。它的宽厚的河床里，流淌着劳动者的血汗和智慧。它的奔腾不息不舍昼夜的水光涛声，融汇着中华民族魂灵、文化精神的灵光和战叫……仁厚、智慧、和谐、开放、卓越成为这条大河精神的象征。而声名鹊起的古贝春酒，成了这条大河名副其实的形象代言人。

     当大河上下长城内外的人们，深情品尝着香久味醇、甘美净爽的古贝春酒、啧啧赞叹古贝春酒之美时，都知道这古贝春酒之美，不仅在于其和谐天成的品质之美，更在于其蕴含的仁厚、智慧、和谐、创新、卓越的大河文化之美。 

立足于长年技术创新质量第一的产品创新并令业界刮目相看的古贝春酒厂，深谙酒文化是白酒行业的核心竞争力之真缔。但是，中国酒文化不仅博大精深，而且丰富多彩，千恣百态 。怎样定位自己的文化才不致于与千咨百态的酒文化既不重叠又不宜被克隆或替代，这实际就是品牌文化的个性化问题。古贝春酒厂邻河而建，与大运河有天然的不解之缘。千百年来，流贯南北的大运河敞开自己的胸怀，以真诚无私的乳浆孕诞和养育着两岸亿万生灵。而两岸的运河子孙则在运河的哺育下，用辛勤的血汗和生命谱写着一章章运河的不朽篇章，生生不息代代相传。

大运河实在是积淀了丰厚的民族文化。而千里绵延的大运河两岸，酒厂林立，酒旗飘飘，唯独古贝春以天赐的大运河文化作为品牌建设的文化渊源，此举本身就具有差异化的个性文化特征。为强化这一个性文化特色，古贝春的战略决策者与管理者以大运河精魂作为自己品牌个性文化的动力，首先驱动了以科技成果转化为重点、以市场为导向，以产品创新为龙头，以经济效益为核心的创新战略，并把和诸、智慧、创新的大河精神贯穿到技术创新、组织创新、市场创新的整个价值链过程中去。增加产品的大河文化含量，成就其卓越的品牌价值。苍天有眼、运河有灵，见证了古贝春几十年来终于质量摘金夺银的争搏打拼，古贝春以真诚的质量奠定了自己品牌文化的丰厚基石。

鲜明突出的质量个性铸就了古贝春品牌的卓越品质。但要成功造就其品牌文化个性，这只是拉开了一场大戏的序幕，仅仅是满足了消费者的功能感官需求。为了满足高层次的消费心理需求和社会精神文化需求，实现自己个性化文化的追求目标，古贝春包装设计人员、品牌策划营销人员和品牌广告企划人员等则负责赋予其高品质的产品以人格化的大河精神、个性、情感、形象、价值、地位或意义等附加文化信息，并将此附加文化信息通过整合传播方式，有效地传递给目标消费群体；消费者经过一定时间的认知、感觉、使用经验后，形成对产品的感受与印象，对围绕产品的附加文化信息产生认同、信赖、荣辱与共等正面的认知、态度与行动，至此古贝春品牌才真正成为一个个性化的文化品牌。

大运河文化内化为古贝春的品牌个性，并成为古贝春品牌的核心竞争力，但是这种个性文化不是靠惯性自然维持的，而是要靠古贝春自己全方位全过程积极推动的，从而建设起自己强大的酒文化体系，打造出自己的品牌核心竞争力。首先在品牌个性文化的诉求上，推出了“千年大运河、万家古贝春”极富心灵震撼力的品牌宣传语。它高度浓缩了运河精神，以开放的阔大胸怀和品牌张力，给人们开拓出一个极具魅力的品牌想象空间。

为了传播大河文化，2002年以来，古贝春投资30多万元成立了文化艺术团和架鼓队，连续四届的古贝春酒文化艺术节，无论办节规模，还是文化品位都是大手笔。从文艺演出到焰火晚会、从书画笔会到文化展示，将悠久的运河文化与古贝春酒完美的结合起来。

古贝春品牌个性文化的诉求成功，走的大都是一种情感路线。古贝春掌门人周晓峰曾说“古贝春酒的文化底蕴说白了就是一个“情”字。它体现的是古贝春对社会的深情，对广大消费者的真情，对古贝春朋友的友情。”

深情也好，真情也罢，其实，都体现了仁爱、和谐的大河精神，体现了古贝春对社会、对人民群众的责任意识价值。为此，古贝春专门制定了“形象工程计划”，每当社会和人民群众需要的时候，古贝春总是慷慨解囊，大力相助。当灾民接过古贝春捐助的钱物泣不成声时，当失学的学龄儿童接过古贝春提供的学费书费泪水盈盈时，当全县基层支部党员群众手捧古贝春为之购买的知识读物朗朗有声时，他们通过古贝春而感受到了大河的博大深情。盛夏酷暑，当人们悠闲漫步在古贝春酒厂修筑的通往城区或乡间的林荫如盖的柏油路上时，严冬如冰，当青年朋友燕雀私语青莲移步在彩虹卧波的拱桥上时，华灯初上，当舞伴男女轻拢微扶莺歌燕舞在如潮如涌的宽阔广场时，都是因这古贝春而感受了千年的大河之情，自己也俨然成为一个真正的大河子孙。

最值得一提的还是那走街串巷的古贝春架鼓队、舞狮队，把个豪情酣畅、轩昂大气的大河精神演绎的活灵活现，淋漓尽致。真是情醉了千年大运河，意染了万家古贝春。

一杯古贝春，蕴大河精神之灵气，融黄土五谷之精华，纳运河两岸豪侠人和之风情，真正是一杯令人悠然回味的大河文化之酒。品味古贝春，不仅是一种味觉上的至高享受，而且品味的更是中国千百年大河文化与古贝春相融合的完美。这也是古贝春之所以充满活力、享誉神州、香飘海外，成为中国食品业强势品牌的重要原因。