中小企业打造现代服务新高地的三个想法

   ——以莒国古城建设和广告服务策划为例     

2020/11/6日王才路在青岛市中小企业联合大会上的发言                      

一、与现代制造业互动互补互为依存的唇齿关系，是现代服务业发展的必然趋势。

（一）巍然“夏东”的莒国古城，是广告服务业活跃并发展的前提与存在。

（二）广告服务业的捆绑与融入，使莒国古城成为物质消费与需求和文化体验精神满足的载体。（三）二者融合为一的互为依存，成为莒县一道靓丽的人文景观；成为中华文明曙光初现和东夷文化祖庭的庄严宣示；成为仁义、智慧、勇武的象征，成为游子乡愁的凝聚。

二、不断满足、创新、引领物质文明和精神文化的双重高质量需求，是现代服务业价值高地建设的目标。

（一）高科技、智能化的赋能，将使莒国古城充满活力魅力四射屹立“夏东”。

（二）被文化赋能被故事缠满的莒国古城将成为一种高级高尚的文化情结，申此而天女散花式创意延展而成的产品，其文化附加值都会很高。

三、品牌价值将成为中小企业服务新高地打造的普遍追求。

（一）二者互动互补互为依存的莒国古城成为品牌。

  原因一、成熟的主客观条件是莒国古城品牌战略启动的基础

  由来已久且影响深远、范围广大、知名度高的莒国文化，是启动莒国古城品牌战略坚实而深厚的的文化条件和社会基础。

      西周前后时代是莒国文化发展的鼎盛时期，影响甚大。现在，虽然其一度辉煌的莒国文化虽沉淀到历史记忆深处，但一旦被“莒国古城”品牌激活，其沉厚辉煌的文化精髓即刻成为“莒国古城”品牌的核心文化要素。理论上所谓的投放相当大的气力和财力才能拥有的品牌知名度它轻轻松松拥有了。

      原因二、沉淀沉厚的莒国古城文化情结、历史情结成为莒国古城品牌启动的主观条件

  双维莒国古城文化情结内涵深厚丰富多彩。其中陶文铜器城堡诸因而为上古华夏文明发祥地之一、加以较早观象授时农耕渔猎游牧多元融合且发达之地；更还是传说中华夏首皇伏羲氏以及其后的少皔氏聚族而居之地。更是东夷文化以及嬴秦文化的祖源地。他们薪火相传的文化精魂中，又不断汇入并充满了仁义、智慧、勇武的文化特质以及浪漫舒缓的品味和格调。这不仅是理论品牌所谓的文化个性和差异化的重要文化资源，而且也是“莒国古城“品牌获得美誉和忠诚的品牌资产的潜力矿源之一。取之不尽 用之不竭的“勿忘在莒“等一系列故事，又是讲好莒国古城品牌故事、高效提升该品牌资产的无尽宝藏……

       不仅如此，而且莒国古城文化对华夏文化、秦汉及其后以汉文化为主流的中国大文化，不管是形成还是发展状大，都作出了无可替代的巨大贡献。这种贡献，是莒国古城品牌自信和文化自信的重要历史基础。

     从纵向上看，判断上古文明的三个标志它都具备。在其后华夏文化的奠基、发展、壮大中，在秦汉、隋唐、宋元明清（清前期）三个帝国文化时期发展过程中，在三代尊命、尊神、尊人思想文化以及经学思想文化中，莒国文化都扮演了非常重要的角色。作为大中国最高的价值追求和目标的和谐大一统的文化观，尤其是思想文化的大一统，以及以儒教为核心深涵圣王崇拜的汉文化为主流形态的大中国文化奠基与初期发展中，莒国文明和文化巨功至伟，作出了卓越的贡献。

     尤其值得提出的是，在上述文化过程中，莒国文化历史贡献出了很多包括刘  勰等彪炳史册的大师级的文化人物。这是莒国文化的辉煌和永远的骄傲。

    这种辉煌骄傲虽己沉淀到中国文化 传统中很久很久很深很深，但一旦被莒国古城品牌所激活，植入并成为该品牌的文化基因，不但能有效转化为品牌情感价值、象征价值，而且，还必将赋于品牌显明的个性、竞争力和有效区隔。这正是理论上强势品牌创建的几个目标。

（二）核心价值是其永恒的追求。

四、结论：   中小企业打造服务新高地，应如上述首先要认识现代服务业发展的必然趋势。其次是要明确现代服务业价值高地建设的目标，要脚踏实地、抓铁有痕、落地有声。第三是把品牌的打造与价值建设，作为中小企业服务高地打造的普遍追求。   关于中小企业服务新高地的打造，作为一个职业教师，自然想法很多，但时间匆匆，只能汇报以上三点，请各位师友同道批评指正！谢谢！

写毕于2020/11/5/凌晨4点